苹果重回市值榜首宝座 是苦尽甘来仍是回光返照

作者:安晓萌发布时间:2019-07-30 05:34

  来历:科技日报  

  苹果重回市值榜首宝座 到底是苦尽甘来仍是回光返照?

  我国阴历新年的到来,好像为远在美国的苹果公司也带去了好运。2月4日,合理我国公民辞旧迎新之际,苹果公司的股价惊现大涨,盘中涨幅一度超越3%,夺回了科技股市值榜首的宝座。尔后两天,苹果、微软、亚马逊这几大巨子的股价替换上涨,市值榜首宝座的主人来回改换。到2月6日,苹果公司的优势渐趋安稳,在收盘时以8215.9亿美元的市值牢牢站在了市值榜的首位,这一数字要比位列第二的微软足足高出81.1亿美元。

  在曩昔的几个月中,苹果公司的股价阅历了坐过山车似的崎岖。上一年8月,其市值打破一万亿美元大关,成为人类历史上首家万亿级公司。但是,在这以后的三个多月中,苹果公司的股价跌落近20%,被许多剖析组织贴上不被看好的企业的标签。在此布景下,苹果股价的这次反弹就特别值得玩味。

  那么,终究是什么力气促进苹果股价的这次上升?对苹果而言,这终究是苦尽甘来,仍是回光返照?

  出售反弹带动此轮股价上升

  在笔者看来,促进此轮股价大涨的最重要要素,是苹果对其定价战略的调整。

  说起苹果产品的价格,想必许多人都会说一个字——“贵”!以手机为例,从iPhone 4开端,苹果手机的发价格就从没有下过5000元。自iPhone X起,苹果更是让定价高过了1万元。这一价格,已大致相当于3台装备附近的国产手机。

  苹果的这种高价战略为其带来了丰盛赢利。数据显现,苹果在整个手机商场上的出售比例只要不到20%,但其赢利占比却超越90%。从总量上看,iPhone的赢利大约相当于三星手机的3.6倍,是我国四大品牌手机赢利总和的3倍多。关于这种运用高价格交换高赢利的战略,苹果公司CEO库克骄傲地说:“咱们在乎的不是卖多少手机,而是能赚到多少钱!”

  在很长一段时刻里,苹果的高价战略是成功的。在乔布斯年代,苹果依托其持续的立异和优异的体会感,建立起了杰出的口碑。曾几何时,苹果便是优异手机的代名词,因而即便价格远高于其他品牌,顾客仍然愿为其买单。但是,在乔布斯逝世后,苹果的立异速度渐趋缓慢。虽然苹果还在不断地推出新产品,但每代产品之间的距离却变得越来越小。在iPhone X出售时,就有网友吐槽说,从装备和性能上看,iPhone X与iPhone 8几乎是相同的,但价格却足足高出了2000元。尔后的iPhone XS和iPhone XR,则更是除外观上的变化外,没有实质上的改动。

  这种只提价、不立异的做法让苹果失去了顾客的信赖。在2018财年,苹果手机的出售赢利仍然坚持了上涨态势,但其出售量已呈现大幅下降。2019财年一开端,这一战略的坏处更明晰地显露出来。虽然在美国,苹果的出售收入仍然上涨,但在我国等新式商场国家,其收入和赢利则呈现大幅跌落。而这些跌落,便是导致苹果股价在前段时刻呈现大幅下挫的最重要原因。

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